Responsable marketing - H/F
L'entreprise
GS1 est l’organisation internationale, neutre et à but non lucratif, créée par les entreprises, pour faciliter et automatiser les échanges entre partenaires commerciaux en s’appuyant sur un système d’identification unique, mondialement reconnu et utilisé.
Avec plus de 58 000 entreprises adhérentes en France de toutes tailles et tous secteurs, et plus de 2 millions dans le monde, GS1 offre un véritable espace de collaboration et d’inclusion permettant de définir et adopter des règles communes – des standards - qui profitent à tous.
Avec les standards GS1, les entreprises identifient de façon unique leurs produits, unités logistiques, lieux, entités et assets, tout au long de leur cycle de vie, quel que soit le canal de vente.
On a tous intérêt à parler le même langage !
Le poste
La Direction Marketing, Communication & Data recrute un(e) Responsable Marketing.
Contexte :
Dans un contexte de forte transformation de l’entreprise, une nouvelle Direction Marketing, Communication & Data a été créée au service de la croissance de GS1France.
La Direction Marketing, Communication & Data est constituée de 4 pôles :
- Pôle Etudes et Data Intelligence
- Pôle Marketing
- Pôle Communication
- Pôle Digital
Les enjeux de cette nouvelle Direction Marketing, Communication & Data sont :
- Assurer l’intelligibilité, le rayonnement et l’attractivité de GS1 France
- Construire une démarche marketing alliant stratégie, développement d’offres et go-to-market répondant aux 5 grandes familles de besoins de nos adhérents et du déploiement du QR Code Augmenté GS1.
- Renforcer l’engagement de nos adhérents grâce à une approche plus adhérents centric, une démarche études & data structurée et un marketing digital orienté vers la croissance du business.
Votre rôle :
Au sein de GS1 France, le/la Responsable Marketing a pour mission de définir la stratégie marketing des offres (standards GS1, services associés et solutions de marché) en lien avec le plan stratégique Vision 2030 et de piloter leur mise en marché (go to market), en collaboration étroite avec la Direction des Opérations, la Direction Commerciale & Filières et les autres pôles de la Direction Marketing, Communication & Data.
Il/elle joue un rôle clé dans la structuration de l’offre, de la recommandation stratégique à l’exécution opérationnelle, en veillant à l’impact, à la cohérence et à la qualité des livrables. Il/elle agit en coordinateur transversal sur les sujets d’offre, apportant de la fluidité entre les pôles et directions, dans un environnement en transformation.
Le/la Responsable Marketing aime autant penser la stratégie que garantir une exécution de qualité et s'attache à faire progresser l'organisation en termes de structuration, lisibilité et efficacité.
Vos responsabilités :
Construire la stratégie marketing autour de 3 grandes priorités :
Marketing Stratégique
- Le développement de l’usage de nos standards et services par nos adhérents sur leurs besoins d’accès aux marchés, d’efficience opérationnelle et d’engagement consommateur grâce au QR code augmenté GS1
- Les enjeux de traçabilité et la contribution à l’émergence des standards de l’économie circulaire
- La réponse globale aux enjeux du secteur de la construction
- Structurer une vision cohérente des offres à 3 ans, en construisant une architecture claire du portefeuille autour d’offres phares, en cohérence avec les enjeux des écosystèmes de nos adhérents.
- Appuyer les choix stratégiques sur les retours terrain, les analyses et études et les signaux marché pour construire des convictions solides.
- Contribuer à l’intelligibilité de GS1 France, notamment auprès des nouveaux interlocuteurs chez nos adhérents (directions marketing, RSE, traçabilité...).
Marketing de l’offre
- Identifier précisément les opportunités de marché, cibles et besoins, en s’appuyant sur une connaissance fine des adhérents et donneurs d’ordre, en coordination avec les études et les équipes de la Direction Commerciale & Filières qui sont en contact quotidien avec nos adhérents.
- Définir les offres prioritaires (standards GS1, services et solutions de nos partenaires) et leurs caractéristiques, en cohérence avec la roadmap à 3 ans et en collaboration avec la Direction des Opérations.
- Formaliser et transmettre des briefs clairs, synthétiques et orientés impact aux équipes projet (notamment la Direction des Opérations), afin d’assurer une bonne compréhension, une exécution efficace et un alignement sur les enjeux.
- Valoriser les dimensions techniques des offres, en les traduisant en bénéfices concrets et compréhensibles pour les différentes audiences cibles.
- Être moteur et force de proposition au sein des équipes projets, en jouant un rôle de coordination et de cohérence tout au long du développement (priorisations, arbitrages, circulation de l’information).
- Établir l’identité de l’offre et la packager.
Marketing go-to-market
- Coordonner la définition de la stratégie go-to-market et sa mise en œuvre dans les écosystèmes où opère GS1, dans une logique de génération de valeur (usage, cross-sell, notoriété) et en collaboration avec la Direction Commerciale et Filières et les autres pôles de la Direction (études, communication et digital).
- Suivre et analyser la performance des offres après lancement, en mesurant l’atteinte des objectifs (volume, valeur, usage, image), la satisfaction des cibles, et en formulant des recommandations d’ajustement si nécessaire.
Responsabilités complémentaires :
Pilotage et gouvernance marketing
- Assurer la cohérence et la priorisation des initiatives marketing via une gouvernance claire (comités d’offres, coordination inter-directions) et contribuer à la construction et au suivi du budget.
Leadership et management
- Fédérer et animer une équipe marketing en développement, favoriser la collaboration entre pôles, impulser la transformation et ancrer une culture orientée impact et satisfaction adhérent.
Profil recherché
- Bac +5 Ecole de commerce ou équivalent
- 12/15 ans d’expérience Marketing, avec au moins une expérience dans un milieu technique et /ou BtoB au service d’une marque forte.
- Idéalement, avec une première expérience dans une PME
- Solide expérience en gestion de projets
- Langues : Anglais courant
- Intérêt pour les sujets techniques et capacité à les communiquer avec simplicité et impact
- Capacité à allier réflexion stratégique et exécution opérationnelle
- Sensibilité aux grands enjeux de société et des entreprises, de l’efficience opérationnelle aux enjeux de traçabilité, à la transition vers l’économie circulaire…
- Capacité à faire grandir les équipes
- Capacité à accompagner le changement grâce à une bonne écoute et une capacité à collaborer avec des interlocuteurs variés.
- Le Responsable Marketing pourra également être amené à piloter des projets en direct, en plus des projets gérés par son équipe.
Compétences métiers :
- Marketing stratégique
- Analyse de marché
- Marketing produits
- Capacité à intégrer l’intelligence artificielle dans ses méthodes de travail
Compétences transversales :
- Capacité à travailler en équipe et à co-construire
- Curiosité & ouverture d’esprit multi-sectorielle
- Appétence pour les produits techniques
- Gestion de projet
Informations complémentaires :
Convention Syntec 1486.
POURQUOI GS1?
Une diversité d’écosystèmes et d’enjeux : digitalisation des chaines de valeur, continuité numérique, efficience opérationnelle, économie circulaire, traçabilité, réglementation, conformité & sécurité… ;
Un engagement concret pour accompagner la mutation des écosystèmes de l’économie de la propriété vers l’économie de la fonctionnalité, au bénéfice d’une société à la fois plus responsable et diversifiée ;
Un rôle central dans l’engagement de communautés d’acteurs au sein d’une organisation locale et internationale ;
Une atmosphère de travail coopérative et stimulante, une équipe conviviale et engagée, dans des locaux modernes au cœur de Paris.
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